美容・スキンケア業界で最も話題になる言葉は競争であり、大手国際ブランド間の競争はさらに激しい。彼らのマルチブランドマトリックスは、次のようなほぼすべての分野を網羅している。補うそしてスキンケア一方、国内ブランドはニッチな分野に根を下ろし、一つずつ突破口を開こうとしている。注目すべきは、今年は大手国際ブランドから国内ブランドまで、機能性スキンケアという同じ分野で競い合っている点だ。
一方、国内消費者はより合理的になり、製品の効能や成分といった自身のニーズや専門的な詳細にますます注目するようになり、これが機能性スキンケア市場の急速な成長を牽引している。典型的な変化としては、プラットフォーム上で消費者が美容とスキンケアブランド機能と性能を追求する。機能と性能は、消費者の意思決定における中心的な要素となっている。
一方で、国は化粧品の安全性と有効性に関する表示基準をますます厳格化しており、機能性スキンケア市場への参入障壁も着実に高まっている。現在、機能性スキンケア市場は国内外の多数のブランドがひしめき合い、急速な成長を続けている。各社は今後どのように競争を激化させていくのだろうか。
国内の機能性スキンケア市場を見ると、多くの国際ブランドと国内ブランドが存在し、現在も成長率を牽引しているセグメントである。注目すべきは、機能性スキンケア市場も絶えず進化している点である。過去2年間、成分スキンケアのコンセプトはソーシャルプラットフォームのユーザーの間で人気を集めており、例えば「ナイアシンアミド美白、アンチエイジング、抗酸化作用のある「レチノール」や「ポリペプチド」に焦点を当てた「アルブチン」VCなど、多くの国内ブランドも成分をセールスポイントとしたスキンケア製品のプロモーションを開始しました。しかし、このトレンドは長続きしませんでした。過去2年間で、「成分重視」の人気は徐々に衰え、「成分のみ理論」という極端な概念も業界で「包囲」されました。
世界の消費者の美容とスキンケアの概念は絶えず進化しており、成分ベースや濃度ベースの製品の時代は終わりました。世界中の消費者のスキンケア消費トレンドには、2つの明らかな変化があります。それは、より合理化され効率的になっていることと、製品に対する需要が細分化されていることです。「アンチエイジングを例にとると、引き締め、しわ取り、シミ取りに分けられます。シミ取りやしわ取りに関しても、Tゾーンなどさまざまな顔のゾーンに分けられており、非常に細かく分類されています。」
投稿日時：2023年11月9日
