美容・スキンケア業界で最も話題になる言葉は「競争」ですが、大手国際ブランド間の競争はさらに激化しています。彼らのマルチブランドマトリックスは、次のようなほぼすべてのトラックをカバーしています。補うそしてスキンケア、一方、国内ブランドはニッチな分野に根付くことを選択し、一つずつ突破しようとしています。今年は海外大手ブランドから国内ブランドまで、機能性スキンケアという同じ分野で競い合っていることに注目したい。
一方で、国内の消費者はより合理的であり、自分のニーズや、製品の効能や成分などの専門的な詳細にますます注意を払うようになり、これが機能性スキンケア市場の急速な成長を促しています。典型的な変化は、消費者がプラットフォーム上で美しさや美しさの検索から移行したことです。スキンケアブランド機能や機能の検索まで。機能と機能は消費者の意思決定における中心的な要素となっています。
その一方で、州は化粧品の安全性と有効性の主張の標準化を進めており、機能性スキンケアへの参入の敷居も常に上昇しています。現在、機能性スキンケア市場は、数多くの海外ブランドや国内ブランドが参入し、急速に成長を続けています。今後、各社はどのように競争を激化させていくのでしょうか？
国内の機能性スキンケア分野を見ると、これまで多くの海外ブランドと国内ブランドが存在し、依然として現在の成長率を牽引するセグメント分野です。機能性スキンケアの軌跡も常に進化していることは注目に値します。過去 2 年間で、「成分スキンケア」という概念がソーシャル プラットフォーム上でユーザーの間で人気になりました。ナイアシンアミド美白・アンチエイジングに着目した「レチノール」と「アルブチン」、抗酸化作用のある「レチノール」と「ポリペプチド」を配合。VC』など、多くの国内ブランドも成分を売りにしたスキンケア商品を訴求し始めています。しかし、この傾向は長続きしませんでした。ここ 2 年で「コンポーネント パーティー」の人気は徐々に下火になり、「コンポーネントのみの理論」という極端な概念も業界で「包囲網」にさらされています。
世界の消費者の美容とスキンケアの概念は常に向上しており、成分ベースと濃度ベースの製品の時代は終わりました。世界中の消費者のスキンケア消費傾向には 2 つの明らかな変化があります。それは、スキンケアの合理化と効率化が進んでいることと、製品の需要が細分化されていることです。「アンチエイジングを例にとると、引き締め、しわの除去、そばかすの除去に分けられます。そばかす除去・そばかす除去といっても、しわ取りに関してもTゾーンなどの顔のさまざまなゾーンに分かれており、非常に細かいです。
投稿日時: 2023 年 11 月 9 日