化粧品OEMを3つの柱から総合的に理解

社会化した大量生産、大量協業の潮流に乗るには、欧米発のOEMしかありません。これは資源を合理化する効果的な方法の 1 つであり、社会化された分業の結果です。もちろん、化粧品業界も例外ではありません。数十年の開発を経て、中国化粧品OEM/ODM現在、市場には「外資系、台湾系、本土系」の 3 つの主要な競争グループがあり、OEM 規模は約 1,000 億元です。化粧品OEM製品の研究開発は、化粧品の品質と位置付けを決定する最も重要な要素です。では、化粧品OEM商品開発の位置付けにおいては、どのような要素を考慮する必要があるのでしょうか？

本日は、化粧品OEM製品開発におけるポジショニングの問題について、主に感情的なポジショニング、メリットのポジショニング、概念的なポジショニングの3つの側面を考慮して議論したいと思います。

01感情的なポジショニング

の研究開発においては、化粧品OEM製品、最も一般的なのは感情的なポジショニングです。なぜ？化粧品業界の主な消費者グループは女性消費者であるため、女性は本来的に敏感で感情的です。言い換えれば、彼らは理性よりも感情的な人々のグループです。純粋に機能性の製品を開発するとしますが、化粧品にはそれ自体の効能に加えてメンテナンス機能もあります。効果を維持しながら反映するため、化粧品は感情的なポジショニングを通じて女性消費者とコミュニケーションする必要があります。結局のところ、ほとんどのスキンケア製品はすぐに効果が現れる製品ではありません。効果を発揮するには、消費者が喜んで使用する必要があります。感情的な位置づけを過小評価することはできません。

02メリットの位置付け

ベネフィット・ポジショニングは、実際には化粧品の基礎であるはずです。化粧品は見るだけのものではないので、見た目が良くて女性らしい香りがあればいいというわけではありません。基本的な機能を備えている必要があります。保湿製品は熱を保持できなければなりません。美白製品自然に美白効果があるはずです。

そのため、化粧品OEM商品の開発において、特に美白効果が大きいと判断できれば、大胆に美白スキンケア商品として位置づけることができ、美白カテゴリーの優良ブランドとして認定されることもあります。これは多くのブランドによって効果的であることが証明されています。 。

03コンセプトの位置づけ

コンセプトポジショニングは、化粧品OEM製品の開発プロセスでもよく使用されるポジショニング手法です。いわゆるコンセプトポジショニングとは、同じ競合製品と区別するために製品に特別なコンセプトを与えることです。例えば、エッセンシャルオイル添加製品、極性スキンケア製品、輸入原料製品、無添加製品などは、いずれもコンセプト誇大広告が成功した典型的な例です。

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